古龍的七劍，件件精妙絕倫。這七件武器在一個(gè)個(gè)大俠的手里變得出神入化。那么，微信營(yíng)銷(xiāo)界，又是呈現(xiàn)怎樣的七種武器?今天介紹七劍之長(zhǎng)生劍，劍有雙刃，當(dāng)舉起一面奮勇殺敵前行之時(shí)，另一面一定會(huì)對(duì)著自己。

前言：古龍的《七種武器》，七個(gè)中篇，七個(gè)主人公，七段迥然不同的故事，七種快慢緩急、冷熱剛?cè)?，各具特色風(fēng)格。長(zhǎng)生劍、孔雀翎、碧玉刀、多情環(huán)、離別鉤、霸王槍、拳頭七種非一般江湖武器，件件精妙絕倫。這七件武器在一個(gè)個(gè)大俠的手里變得出神入化。那么，微信營(yíng)銷(xiāo)界，又是呈現(xiàn)怎樣的七種武器?

天上白玉京，五樓十二城。仙人撫我頂，結(jié)發(fā)受長(zhǎng)生。--《長(zhǎng)生劍》

劍有雙刃，當(dāng)舉起一面奮勇殺敵前行之時(shí)，另一面一定會(huì)對(duì)著自己。

無(wú)疑，微信營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為目前非常受熱捧的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)利器，看著漢庭布丁通過(guò)微信在酒店訂房搞得風(fēng)生水起，杜蕾斯微信微薄品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，蘑菇街、美麗說(shuō)加上逛這些小清新更加靚麗，自媒體搭著微信新車(chē)也風(fēng)風(fēng)光光……所以，很多雙眼睛里都是燃著熊熊烈火，很多人恨不得立馬投身進(jìn)來(lái)，一起感受沐浴陽(yáng)光。

但，很多人真正去玩之后很糾結(jié)：為什么到了我這，就怎么沒(méi)玩轉(zhuǎn)?

為什么我堅(jiān)持每天推送信息，關(guān)注不升反降?

為什么我的新關(guān)注增長(zhǎng)一直很慢?

為什么我去做活動(dòng)，互動(dòng)非常之低?

這微信之風(fēng)要不要繼續(xù)跟下去?

到底有沒(méi)有效果?

微信營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)領(lǐng)悟的話(huà)，就成了把雙刃劍，不懂劍意只走劍招不僅難達(dá)目的，更可能傷己。

Web火了，網(wǎng)站也做了，卻沒(méi)有人來(lái)看，一座孤城;

淘寶火了，網(wǎng)店也做了，卻沒(méi)有人來(lái)買(mǎi)，一頭霧水;

微薄火了，認(rèn)證也做了，卻沒(méi)有粉絲漲，自欺欺人;

微信火了，公眾號(hào)開(kāi)了，卻沒(méi)有內(nèi)容，沒(méi)有互動(dòng)，自?shī)首詷?lè)。

看到?jīng)]，這就是很多企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的現(xiàn)狀，今天，其他不作多評(píng)，只聊微信。

為什么會(huì)這樣?原因很簡(jiǎn)單，想要的太多，能玩轉(zhuǎn)的太少。

以微信為例，我們不是很提倡所有行業(yè)，所有企業(yè)都去玩，因?yàn)橛行┬袠I(yè)真的不合適。比如，前段時(shí)間我在杭州做微信營(yíng)銷(xiāo)沙龍講座時(shí)，下面來(lái)了150多號(hào)人基本以數(shù)碼IT行業(yè)為主，中場(chǎng)休息我下去和朋友交流時(shí)碰到一有趣的哥們，他是做裸眼3D平板電腦的。我也很好奇?。耗氵@個(gè)新鮮產(chǎn)品做微信營(yíng)銷(xiāo)推廣應(yīng)該蠻合適的吧?答曰：不需要。我們做的是政府，機(jī)構(gòu)，事業(yè)單位，國(guó)企等，這些甲方的人是否玩微信放一邊，就算玩又如何?真正能把生意做成的，都是熟人推薦，朋友推薦，同時(shí)如何把回扣平平安安安安穩(wěn)穩(wěn)地放進(jìn)口袋的人。更何況，我就算用微信把這信息呈遞到他們面前又如何?

精彩啊，透徹啊!可就這簡(jiǎn)單的道理，又有多少人沒(méi)想明白就撲進(jìn)去了呢?

就這話(huà)題，羽毛再拋一些問(wèn)題和大家分享：

為什么微信和微博不一樣，一天只能推送一條信息?

企業(yè)微信公眾賬號(hào)，你的定位在哪里?(有些微信號(hào)什么都想做，既要天天內(nèi)容推廣，又恨不得所有關(guān)注用戶(hù)都來(lái)互動(dòng)，又想作為企業(yè)內(nèi)部協(xié)作平臺(tái)，讓員工在上面不亦樂(lè)乎，同時(shí)還想…)

企業(yè)微信公眾賬號(hào)能幫企業(yè)解決什么問(wèn)題?這些問(wèn)題出現(xiàn)的根本原因是什么?微信能在哪些環(huán)節(jié)發(fā)揮它自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?(別干一些本身不是微信能解決的問(wèn)題，自尋煩惱，何苦呢?)

打算在公眾平臺(tái)賬號(hào)上實(shí)現(xiàn)哪些功能?(羽毛吐槽一下：見(jiàn)了好幾個(gè)既能翻譯，又能查星座，同時(shí)還能查手機(jī)號(hào)碼，能查天氣公交，能看心靈雞湯，能看冷笑話(huà)，能聽(tīng)歌，能智能聊天，能算命，能查快遞，能猜字謎…的微信公眾號(hào)，好吧，你贏了!)

微信公眾上的內(nèi)容哪里來(lái)?如何才能保證這些內(nèi)容是關(guān)注用戶(hù)喜歡的?(繼續(xù)吐槽：我最討厭又長(zhǎng)有臭的心靈雞湯100條，你丫自己都不看，憑什么就扔到我手機(jī)里面來(lái))

企業(yè)計(jì)劃如何運(yùn)用微信公眾賬號(hào)?是否需要專(zhuān)人操作?招多少人?是否找專(zhuān)門(mén)做微信營(yíng)銷(xiāo)推廣公司效果更好?如何推廣，粉絲從哪兒來(lái)，如何作為維系，如何提高用戶(hù)粘度?(吐槽三：很多人眼睛一閉：我們推廣方式很多啦~二位碼啦~微薄啦~QQ群啦~朋友圈啦~軟文啦~人際關(guān)系啦~線(xiàn)下啦~試用活動(dòng)啦~易拉寶啦~包裝產(chǎn)品上啦等等，什么都想做，就意味著什么都做不成)

有時(shí)，少即是多，做微信營(yíng)銷(xiāo)一定要專(zhuān)一專(zhuān)注極致，本身就是輕型的平臺(tái)，不需要承載太多的東西在里面。

越純，越簡(jiǎn)單，越好描述，就越容易被記住，越容易被接受，越容易成功。

比如，我一朋友做他身邊的社區(qū)微信公眾，從不去過(guò)度追求太多的粉絲增長(zhǎng)，更多精力在社區(qū)的消費(fèi)需求挖掘，社區(qū)本身的信息管理，社區(qū)相關(guān)的功能服務(wù)上面。社區(qū)里的人要干嘛，不就是通知，繳費(fèi)，車(chē)位，停電水公告，出租信息，維修，上學(xué)，上班，吃的用的，理發(fā)，游樂(lè)這些零零散散的事情，所以千萬(wàn)別去整什么城市天氣，笑話(huà)語(yǔ)錄這些所有人共有屬性事情，就算社區(qū)真有人要看個(gè)笑話(huà)娛樂(lè)下自己，也不會(huì)第一時(shí)間想到用這公眾賬號(hào)來(lái)看的。

比如，很多人都知道武漢大學(xué)生微信公眾賬號(hào)(武大助手)做的不錯(cuò)，武大的微信號(hào)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)武漢大學(xué)的學(xué)生服務(wù)。在杭州，也有個(gè)叫杭州大四學(xué)姐定位和思路很清晰。舉個(gè)小事，本來(lái)這大四學(xué)姐微信號(hào)有小黃雞版聊天的功能開(kāi)發(fā)，后來(lái)經(jīng)過(guò)測(cè)試和用戶(hù)反饋效果來(lái)看，小黃雞聊天減弱了大四學(xué)姐幫住大學(xué)生找實(shí)習(xí)，家教，求職，面試的功能定位，最后就砍掉了這看似很具互動(dòng)性的功能。

“一個(gè)人只要懂得利用自己的長(zhǎng)處，根本不必用武功也一樣能夠?qū)⑷藫舻??！薄堕L(zhǎng)生劍》袁紫霞。

長(zhǎng)生劍告誡我們的，是貪婪害人。

尤其，不經(jīng)思考的貪婪。