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10萬+好文章，就是要“情緒化”！
來源：中科服 發(fā)布時間：2016-10-14 文章分類：微信資訊
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好的文章，有性格，有生命，有溫度，就像一個人，“文如其人”，絕不是謊言。
2500萬個公眾號，眼球大戰(zhàn)，一片紅海，什么樣的文章，什么樣的自媒體，什么樣的IP寫作者，能殺出重圍？
中科服網(wǎng)絡的答案是：情緒！
好的文章，都是有情緒，寫的人也許很平靜，看的人卻能被激發(fā)各種情緒！
情緒是件復雜的事。
你一定有過這樣的經(jīng)歷，看到一個好的廣告，它直擊你的靈魂，引發(fā)你的共鳴，讓你拍案叫絕，它激發(fā)了你內(nèi)心深處隱藏的情緒，而且你無法掌控這種情緒。
是的，你被打動了。
掌控情緒的密碼，成了很多營銷人制勝的法寶。
他們運用到海報，文字，視頻，當你看到巧克力的廣告，你會想到愛情，甜蜜，美好，看到杜蕾斯的廣告，會心跳加速，呼吸變快，這些微妙而自然的生理反映會引發(fā)你的情感變化：快樂，悲傷，興奮。。。
好的內(nèi)容營銷是以用戶的心理為出發(fā)點，以公司的品牌形象為最終歸宿，講述深入人心的故事。
記得讀過一本心理學的書《情緒的解析》，書中說：并不是所有人都理解自己的情緒，掌控自己和他人的情緒，即可掌控人的行為。
一個人的認知結(jié)構(gòu)，對情緒的影響很大，認知結(jié)構(gòu)越復雜，對人和事能從多角度分析評價，產(chǎn)生的情緒越溫和，相反，越強烈。
情緒，是一種體驗；
是生理需要和社會需要是否得到滿足的一種反映；
是我們的主觀感受，是我們內(nèi)在的情感波動，是一種能量！
最高境界的作家，都是情緒激發(fā)高手，他們的文字，是武器，能影響一個人的觀念，直至引發(fā)行動！
譬如魯迅的文字，犀利，激昂，字字鏗鏘，句句刀鋒，多少熱血青年，為之動容，前赴后繼，獻身革命！
譬如沈從文的文字，像一首悠悠長詩，又像一副緩緩展開的畫卷，他的文章能影響作家，導演，建筑師，甚至普通人，他的文字傳達的是自由與野性，淳樸與別致。
第一，在領英中國的社交媒體營銷行為調(diào)研中：
在公眾號“LinkedIn”中閱讀量10萬以上的微信推送里，驚嘆、有趣、開心，這三種情緒是最多的；它們占到四分之三，而這些情緒無一例外都是正面情緒；
同情、憤怒、悲傷則占比最少，說明這種負面情緒主導的文章閱讀量較低。
第二，據(jù)資料顯示：人的情緒微妙而多樣，但是如果按照大類分，科學家認為大致有三種類型的情緒：愉悅、喚醒、掌控。
愉悅，又細分為：快樂、信念、自豪、愛慕、感謝等；
喚醒，又細分為：輕視、驚嚇、興趣、參與等；
掌控，又細分為：內(nèi)疚、悲傷、恐懼、氣氛等。
而在中國的社交媒體上，傳播性較好的話題內(nèi)容，有如下情緒反映：
善用內(nèi)容引發(fā)的正面情緒，讓讀者產(chǎn)生愉悅，更容易讓人記住品牌的核心價值，增強用戶對品牌的黏度，引發(fā)傳播的行為。
第三，《紐約時報》曾調(diào)查2500位讀者，分析他們轉(zhuǎn)發(fā)文章的動機，得出結(jié)論是：
●分享有價值或娛樂性內(nèi)容給他人。
●定位和展示自我形象(通過分享轉(zhuǎn)發(fā)，“告知”他人自己是什么類型的人)
●維護關系(分享轉(zhuǎn)發(fā)可跟他人保持聯(lián)系)
●自我實現(xiàn)(分享轉(zhuǎn)發(fā)會給人一種“更多關注和參與世界”的感覺)
●通過分享轉(zhuǎn)發(fā)他人文章，借他人之口表達自己關注的議題。
可見，好的文章，被轉(zhuǎn)發(fā)的重要理由是激發(fā)了讀者美好/積極/向上的正面情緒！
不談寫作技巧，只談寫作者的正面與負面。
你，是正能量的人，還是負能量的人？
不談寫作技巧，只談文章的價值取向。
你的文章，傳遞的是正面情緒，還是負面情緒？
無論你如何堅定不移，無論你如何特立獨行，周圍人對你的影響都是不可忽視的，你對周圍也在無時無刻不在影響，換位思考，感同身受，方能走心！在新媒體時代，好的內(nèi)容，就是激發(fā)讀者的情緒，不只是單方面的灌輸，而是對用戶情緒的精準把握，觸動情緒，方能主動傳播；社交媒體傳播的本質(zhì)，在于能引爆人與人之間的傳播，好的傳播會引發(fā)行動(比如分享)，而更好的傳播實際上是引發(fā)這個傳播，也就是引爆大眾情緒！
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好的內(nèi)容營銷是以用戶的心理為出發(fā)點，以公司的品牌形象為最終歸宿，講述深入人心的故事。
記得讀過一本心理學的書《情緒的解析》，書中說：并不是所有人都理解自己的情緒，掌控自己和他人的情緒，即可掌控人的行為。
一個人的認知結(jié)構(gòu)，對情緒的影響很大，認知結(jié)構(gòu)越復雜，對人和事能從多角度分析評價，產(chǎn)生的情緒越溫和，相反，越強烈。
情緒，是一種體驗；
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最高境界的作家，都是情緒激發(fā)高手，他們的文字，是武器，能影響一個人的觀念，直至引發(fā)行動！
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譬如沈從文的文字，像一首悠悠長詩，又像一副緩緩展開的畫卷，他的文章能影響作家，導演，建筑師，甚至普通人，他的文字傳達的是自由與野性，淳樸與別致。
第一，在領英中國的社交媒體營銷行為調(diào)研中：
在公眾號“LinkedIn”中閱讀量10萬以上的微信推送里，驚嘆、有趣、開心，這三種情緒是最多的；它們占到四分之三，而這些情緒無一例外都是正面情緒；
同情、憤怒、悲傷則占比最少，說明這種負面情緒主導的文章閱讀量較低。
第二，據(jù)資料顯示：人的情緒微妙而多樣，但是如果按照大類分，科學家認為大致有三種類型的情緒：愉悅、喚醒、掌控。
愉悅，又細分為：快樂、信念、自豪、愛慕、感謝等；
喚醒，又細分為：輕視、驚嚇、興趣、參與等；
掌控，又細分為：內(nèi)疚、悲傷、恐懼、氣氛等。
而在中國的社交媒體上，傳播性較好的話題內(nèi)容，有如下情緒反映：
善用內(nèi)容引發(fā)的正面情緒，讓讀者產(chǎn)生愉悅，更容易讓人記住品牌的核心價值，增強用戶對品牌的黏度，引發(fā)傳播的行為。
第三，《紐約時報》曾調(diào)查2500位讀者，分析他們轉(zhuǎn)發(fā)文章的動機，得出結(jié)論是：
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你，是正能量的人，還是負能量的人？
不談寫作技巧，只談文章的價值取向。
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無論你如何堅定不移，無論你如何特立獨行，周圍人對你的影響都是不可忽視的，你對周圍也在無時無刻不在影響，換位思考，感同身受，方能走心！在新媒體時代，好的內(nèi)容，就是激發(fā)讀者的情緒，不只是單方面的灌輸，而是對用戶情緒的精準把握，觸動情緒，方能主動傳播；社交媒體傳播的本質(zhì)，在于能引爆人與人之間的傳播，好的傳播會引發(fā)行動(比如分享)，而更好的傳播實際上是引發(fā)這個傳播，也就是引爆大眾情緒！
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