企業(yè)應將域名納入知識產(chǎn)權總體戰(zhàn)略隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)媒介已被網(wǎng)絡取代。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心!"cnnic"%在京發(fā)布“第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”顯示，中國的網(wǎng)民量已突破一億。不論是否從事$& 行業(yè)，每天到網(wǎng)上瀏覽新聞、查閱資料、收發(fā)信息已成了很多網(wǎng)民的習慣，并且有將近8000 萬的用戶體驗過網(wǎng)絡交易，有300 萬家商戶在網(wǎng)絡上每天樂此不疲地進行營銷和采購。企業(yè)應該將域名納入其知識產(chǎn)權總體戰(zhàn)略，對域名、商標名、公司名進行“三位一體”的全方位保護。

   信息化時代來臨 域名成企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌主要載體

   在技術、品牌等無形資產(chǎn)逐漸成為企業(yè)核心競爭力的現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)場中，企業(yè)開始注重企業(yè)知識產(chǎn)權的保護。是否擁有完整、科學的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，已經(jīng)成為判斷現(xiàn)代企業(yè)競爭力的一個重要指標。

   隨著網(wǎng)絡的普及發(fā)發(fā)展，及人們信息獲得方式的改變，企業(yè)的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略也要隨之改進。比如在工業(yè)化時代，企業(yè)對自身品牌的保護可能僅僅局限在對商標的保護上。在美國60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)、90%以上的大企業(yè)已借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛開展電子商務活動。而國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務也正方興未艾，信息時代的到來無形中擴展了企業(yè)品牌的外延。域名作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的主要載體，須納入到企業(yè)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略當中來。

    互聯(lián)網(wǎng)資深人士中科服網(wǎng)絡的高培經(jīng)理指出，“從時尚潮流到企業(yè)品牌形象，域名注冊越來越受到企業(yè)、行業(yè)甚至是國家的重視，但在這個先下手為強的網(wǎng)絡世界中，除了快速還要考驗企業(yè)的細致和分析能力，網(wǎng)絡品牌的保護必將成為衡量一個企業(yè)產(chǎn)品保護的重要指指標。對于企業(yè)域名的保護，域名專家中國人民大學尤曉東教授東則進行了進一步的闡釋，指出從域名角度也要進行配套的保護。“近年來，隨著各類域名的迅速發(fā)展，尤其是.CN域名的迅速普及應用，企業(yè)在進行域名保護的時候，應該將.CN及其系列的域名同時進行保護，此外，如果域名的使用者是公益組織，還應該與.ORG.CN配套進行保護”尤曉東說道。
量力而行 企業(yè)域名品牌戰(zhàn)略刻不容緩

    當前，很多企業(yè)都已經(jīng)意識到了域名保護的重要性，并在企業(yè)域名戰(zhàn)略上投入了很多。據(jù)廈門中科服網(wǎng)絡的高培先生介紹，“微軟把最新剛面世的新版搜索引擎Bing域名，實行了全方位的域名注冊。像頂級域名.com和.net，更包含了國家和地區(qū)的Bing域名：澳大利亞、新西蘭、英國、加拿大、新加坡、香港、德國和法國等。使侵權者無處循形。 如果把域名分為三部分，除了開頭的例如www的前綴外，第二部分則是企業(yè)的名稱或商標代名詞，而第三部分則是域名的后綴。其實能代表企業(yè)品牌化的就是第二部分，微軟在注冊完第二部分的bing后，任何企業(yè)將無法使用bing這個詞組，所以競爭對手會在第三部分的域名后綴做文章，微軟將后綴全部注冊的做法，是防止域名被侵權的一個方法。但像微軟這種做法，花費的成本非常高。由于第二部分企業(yè)名稱相當重要，可以選擇企業(yè)的英文名或是顯著特點的名稱一次性盡快將第二部分名稱進行注冊。第二部分域名對于企業(yè)樹立品牌、防止被完全侵權非常重要?！安还茉趺礃?，開心網(wǎng)的kaixin001從域名宣傳概念上看，要比千橡網(wǎng)的kaixin效果差很多?！睒I(yè)界專家認為。
 對此，全球備受信任的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施提供商中科服網(wǎng)絡公司建議：對于準備選擇域名的企業(yè)，一定要選定能代表企業(yè)標識的詞組進行注冊，但如果后綴.COM已被注冊，還可以選擇.NET、.cc、.name等，以及國際化域名，即前面是當?shù)卣Z言字符如中文，后面是.COM或.NET等，這些域名都是可以給用戶選擇的。”
 中科服網(wǎng)絡的高培經(jīng)理指出，企業(yè)的域名戰(zhàn)略主要包括域名的注冊和維護、域名的合理使用、域名注冊和使用狀態(tài)的監(jiān)視以及域名的法律保護等多個層面。其中，防御性域名注冊是很多大企業(yè)進行域名保護的重點，它不僅可以豐富企業(yè)的品牌資源，還能夠防止競爭對手惡意競爭，造成潛在客戶流失。據(jù)了解，三星公司曾一次性注冊了470個與其品牌相關的地級CN域名，這也成為了企業(yè)進行防御性域名注冊的一個經(jīng)典案例。
 全面應用　積極維護　企業(yè)家應提升域名戰(zhàn)略水平
 無線網(wǎng)址是為移動終端設備快捷訪問移動互聯(lián)網(wǎng)而建立的關鍵詞尋址技術。移動終端用戶可以通過輸入關鍵詞 直接訪問企事業(yè)單位相關WAP網(wǎng)站或發(fā)送無線網(wǎng)址與注冊該關鍵詞的企業(yè)或個人進行信息互動。