前面寫了兩篇關(guān)于微信的文章，第一篇是《為什么說在營銷方面微信的價值大于微博》，第二篇是《再談微信：精準營銷從可能變成了可行》，今天是第三篇。 可能有人會好奇，為什么我一個和騰訊沒有半毛錢關(guān)系的人，非要如此力挺微信？絮叨幾句：第一，我學的是新聞學，做的是媒體，對于這個行業(yè)的觀察本來就屬份內(nèi)的事情，看到一個劃時代的媒體出現(xiàn)，沒法不花時間和力氣去研究它一下；第二，我供職的《天下網(wǎng)商》雜志社，是專門...

前兩天@IT茶館微信公共賬號發(fā)起了一個“開心茶館”的微信活動引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，在大家都還在到處拉微信關(guān)注的時候IT茶館是首家推出以過關(guān)問答形式的互動活動，很多朋友都還以為我們是利用微信開放平臺專門開發(fā)的應用程序，實際上只是利用了微信公眾平臺的自定義回復功能，這種活動方式任何一個官方賬號都可以發(fā)起，能夠極大的活躍粉絲，使品牌得到傳播，今天就解密整個活動的過程供大家參考。 開心茶館第一期微信活動效果...

一、微信：從0到億的突變，讓品牌營銷成為一種可能 回溯到2011年1月21日，騰訊推出了即時通訊應用微信，它支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。時隔一年多，2012年3月29日，馬化騰通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關(guān)，微信的注冊用戶達到了新浪微博的三分之一。 根據(jù)2011年11月微信團隊公布的官方數(shù)據(jù)，大部分微信用戶都是從騰訊旗下各種產(chǎn)品過渡而來。微信的用戶群體中，25-30歲的估計超50%；他...

昨天筆者發(fā)了條微博：“拋個觀點，我認為微信在企業(yè)營銷方面的價值遠高于微博。有同意的嗎？” 大概有一半人回復說我說的片面，還有一半人說讓我說詳細點，那我現(xiàn)在就說詳細點。 一、微博更偏向傳統(tǒng)廣告，微信則是真正的對話當微博出現(xiàn)時，人們驚呼營銷進入了社會化時代，品牌傳播的模式不再是大眾媒體時代的單向度線性模式了，營銷必須“互動”起來了。 但這一切只是“看上去如此”罷了。作為一個用了2年微博的老用戶，我...

這兩個月，微信營銷像瘋了一樣在蔓延。我也一直在關(guān)注這個新玩意，漸漸的，有了一些看法，今天不妨分享一下。 我先是關(guān)注了“王力宏”，我跟他說一句話，他很快回過來一長段語音，然后再說，就不搭理我了。從一開始我就知道，這一定是機器做的，出于好奇，我時不時跟他說說話，不大有回復，有回復也是那種跟誰說都可以的打哈哈的話。有一天突然接受到王力宏發(fā)來的微信，里面說了他在嘉興演唱會的情況，我想這也是錄好通過微...

在9月19日的財付通7周年溝通會上，騰訊生活服務電商部副總經(jīng)理戴志康以“互聯(lián)網(wǎng)應該如何運營”談及微信二維碼未來的O2O發(fā)展?jié)摿?，他同時認為作為互聯(lián)網(wǎng)人給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的是改革，而不是改變。 　　戴志康認為，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)運營更側(cè)重口碑、品牌等“過程”，而對商家來說更重要的是到店率、是對最終銷量的影響等“結(jié)果”，想出的辦法就是用二維碼、LBS結(jié)合這兩者。他還引用了微信創(chuàng)始人張小龍的說法，“搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)...

微博營銷方興未艾，微信營銷又近在眼前，隨著微信開放“公眾平臺”，企業(yè)到微信去，搶座位做營銷似乎是可以遇見的熱潮；那么和微博營銷相比，微信營銷的未來會更美好嗎？ 1、先來說說對微信營銷的優(yōu)勢看法。 a 哪里有用戶哪里就有商家的吆喝。上線433天后注冊用戶數(shù)破億的微信毫無疑問是當前最普及的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，坐擁數(shù)億用戶而且背靠騰訊無商業(yè)的壓力，微信仍然有可能上演用戶爆發(fā)； b 和QQ相比，微信走的...

2012年年11月的一個周末，和老公一起去家附近的一家商場購物，商場一樓，幾個工作人員在搞活動，活動內(nèi)容：掃描微信二維碼，成為商場會員，即可參與抽獎。在工作人員的柜臺旁邊，一些年輕人紛紛掏出自己的手機，對著宣傳牌上的二維碼掃描，然后獲得抽獎機會，得到或大或小的獎品。體驗了一下，最后得到的是一個雀巢巧克力威化。 這是微信定制營銷中眾多案例中的一個。 與一年前很多商家開始風風火火搞起微博營銷一樣，...

2012年11月左右微博一些商業(yè)大號發(fā)了一個調(diào)查，關(guān)于QQ、微博、微信如果拋棄一個，你會選擇那個，調(diào)查結(jié)果顯示90%的用戶會拋棄微信，這個結(jié)果讓一部分人匪夷所思，另一部分人則坦然淡定，為什么會有這樣的差異呢？到底拋棄那個？我們要從三個方面來看： 1.微信所吸引的忠誠用戶群是誰？ 2.微信沒能吸引的忠誠用戶群是誰？ 3.表面風光的背后暗藏那些玄機？ 在聊這三個話題以前，我們聊一聊被微信吸引的用戶...

之前有位商家朋友在虎嗅看到《信現(xiàn)在還不適合商家營銷》一文后，向我咨詢是否要在微信公眾平臺開通帳號。我的回答是一定要開通，并且極力拉到1000名關(guān)注者，然后進行認證。這位朋友開始抱怨了：“你一會說我們在微信公眾平臺進行營銷還不合適，一會又說要注冊并且認證，你這葫蘆里賣的什么藥？” 商家朋友們，且聽我細細道來。 現(xiàn)在的微信，不合適做營銷是由于它的定位和傳播機制決定的。微信是社交，在用戶心智中存在...