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隨著國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機構(gòu)(ICANN)于2011年決定開放互聯(lián)網(wǎng)新頂級域的商業(yè)化申請以來，全球已經(jīng)有超過1500個新頂級域申請。目前，首輪申請的部分新頂級域已經(jīng)逐漸進入市場，而部分新頂級域的申請也進入拍賣階段，亞馬遜以460萬美元的價格擊敗谷歌拍得頂級域名“.Buy”的消息，再一次點燃了業(yè)界對頂級域名的狂熱和關(guān)注。

9月30日，以“為傳統(tǒng)品牌商標提供專享互聯(lián)網(wǎng)地址資源”為主旨的“.商標”全球通用頂級域發(fā)布會即將在香港召開。對于絕大多數(shù)受困于在互聯(lián)網(wǎng)上如何保護商標難題的企業(yè)客戶來說，這是一場彰顯品牌與實力——在互聯(lián)網(wǎng)地址資源上為自家公司打上“®”標識的饕餮盛宴。

據(jù)悉，自從ICANN在2011年宣布開放新頂級域的商業(yè)化申請后，全球各地就興起一股針對新頂級域名的淘金熱。包括蘋果、谷歌、亞馬遜在內(nèi)的國際科技、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和包括阿里巴巴、京東、百度、騰訊等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都把頂級域名當(dāng)成了一種品牌和身份的象征。

其中，具有特定含義的“.buy”、“bar”、“pub”、“商標”……等頂級域名大受追捧，亞馬遜以460萬美元的天價拿下“.buy”就是最好的例證。2014年5月22日，被 ICANN正式寫入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名系統(tǒng)的“.商標”域名，因其在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的特殊寓意，而備受眾多中國企業(yè)、跨國企業(yè)和海外品牌的關(guān)注和追捧。

據(jù)介紹，“.商標”是全球唯一以“商標”作為后綴的國際通用頂級域，為全世界商標持有人在全球互聯(lián)網(wǎng)上保護、表達、宣傳和彰顯商標權(quán)益提供互聯(lián)網(wǎng)尋址入口?！?商標”，完全符合互聯(lián)網(wǎng)域名與地址管理機構(gòu)(ICANN)的各項管理要求，符合國際通用頂級域的各項運營標準，是一個權(quán)威、穩(wěn)定和安全的國際通用頂級域。

“.商標”域名通過后綴“商標”明確標示該域名是一個商標名稱，猶如為網(wǎng)下品牌商標在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上®字商標標識。“.商標”域名所包含的商標寓意明確，在互聯(lián)網(wǎng)上具備識別商品和服務(wù)來源等商標最基本的標示與標識功能，有助于注冊人建立網(wǎng)上網(wǎng)下廣泛使用而統(tǒng)一的商譽標識。因此，業(yè)內(nèi)專家指出，“.商標”域名同時具備域名權(quán)與商標權(quán)，是互聯(lián)網(wǎng)上權(quán)威的知識產(chǎn)權(quán)載體。

“ .商標”頂級域的注冊規(guī)則要求“ .商標”域名的注冊和使用必須和商標權(quán)利完全對應(yīng)。 注冊局建立了嚴格的審核機制，聯(lián)合注冊商/代理商共同對每個商標權(quán)利進行真實性查驗并對每個域名注冊人進行實名核驗。這保證了每個“.商標”域名都對應(yīng)一個網(wǎng)下真實的商標權(quán)利，使“.商標”域名的注冊命名與網(wǎng)下真實品牌商標持有人的商標內(nèi)容存在一一對應(yīng)的關(guān)系，也極大凸顯“.商標”域名的真實性和權(quán)威性。

很長一段時間，許多知名品牌都遇到如何在互聯(lián)網(wǎng)上防止侵權(quán)和假冒的困惑?！?商標” 后綴含義鮮明，極易辨識，網(wǎng)民不易與其他后綴混淆。仿冒者和侵權(quán)者如想使用“.商標”作為域名后綴，會被要求進行商標權(quán)利查驗和注冊人實名核驗。這使得釣魚網(wǎng)站、仿冒網(wǎng)站的侵權(quán)成本大大增加，而且即使發(fā)生侵權(quán)行為，由于實名制，使得侵權(quán)者無處可逃，有利于企業(yè)展開維權(quán)行為。因此，“.商標”域名同時也讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得一個經(jīng)第三方驗證的、可以彰顯企業(yè)形象的可信品牌標識域名。

業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)專家指出，即使“.商標”域名嚴格限制商標權(quán)利人進行注冊和使用，但由于網(wǎng)下商標有地域性，國別性和行業(yè)性的限制，因此全球相同名稱的商標有很多?！?商標”域名遵循先注先得的原則，是一種唯一且稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源。一經(jīng)註冊成功，注冊人即可擁有全球互聯(lián)網(wǎng)上唯一的“.商標”域名，并將在全球范圍內(nèi)享有該“.商標”域名的網(wǎng)上專用權(quán)，受法律保護。對商標擁有人來說，符合規(guī)則且最直接、最簡潔、最易記的注冊詞十分有限，一旦注冊，就相當(dāng)于占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的制高點，在日常推廣中起到事半功倍的效果。

業(yè)內(nèi)人士指出，在知識產(chǎn)權(quán)和商標保護已上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面的當(dāng)下，中國企業(yè)要走出國門、外資企業(yè)要想在中國扎根、海外華資企業(yè)想強化品牌標識，均離不開對“商標”——這一已不再單純局限于產(chǎn)品區(qū)別標識而是品牌立身之本的商譽的嚴格保護。

且與其它網(wǎng)絡(luò)標識相比，“.商標”域名可讓品牌商標在網(wǎng)上的傳播覆蓋面更廣、更快。這也意味著，擁有“.商標”域名的企業(yè)，猶如在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上為自己的商標打上“®”標識，強化知識產(chǎn)權(quán)的同時，本身隱含的互聯(lián)網(wǎng)基因，也會加強企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌與商標的統(tǒng)一，在一定程度上加快企業(yè)線上品牌的傳播。

有業(yè)內(nèi)人士驚呼：“最具互聯(lián)網(wǎng)特色的知識產(chǎn)權(quán)保護新頂級域“.商標”的誕生，具有歷史性的重要意義，它標志著全球商標持有人網(wǎng)絡(luò)權(quán)益保護行動已經(jīng)開啟?！?商標’域名，已成為商標品牌持有人在互聯(lián)網(wǎng)上最重要的品牌資源、元素、標識與符號。想要了解更多關(guān)于“.商標”頂級域消息的各位，敬請關(guān)注記者9月30日在香港為大家?guī)淼脑敱M報道。