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隨著全球新通用頂級(jí)域擴(kuò)展計(jì)劃的實(shí)施，優(yōu)質(zhì)新頂級(jí)域資源正引發(fā)全球爭(zhēng)奪。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截止2013年8月12日，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)共收到了來(lái)自全球1111個(gè)國(guó)家和機(jī)構(gòu)的1822個(gè)新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)。這也就意味著，在短時(shí)間內(nèi)，像.com一樣的千余個(gè)新通用頂級(jí)域名，例如.shop、.weibo、.bank、.商城、.集團(tuán)、.網(wǎng)址等即將上線，并面向公眾開放注冊(cè)。在每一個(gè)新通用頂級(jí)域名下的域名注冊(cè)空間都是巨大的，同時(shí)也都存在潛在品牌所屬域名被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)的商標(biāo)權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上也將因此受到極大的挑戰(zhàn)。

2014年，中文的通用頂級(jí)域首次出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，中文域名將涵蓋更多的中文商標(biāo)（以前域名是英文的，對(duì)中文商標(biāo)影響不大），70多個(gè)中文通用頂級(jí)域、1300多個(gè)新通用頂級(jí)域如潮水般涌來(lái)，每一個(gè)頂級(jí)域下的名字，注冊(cè)空間是無(wú)限的，更多的域名搶注和商標(biāo)侵權(quán)事件會(huì)雪崩一樣沖擊企業(yè)的品牌形象，每一個(gè)品牌企業(yè)都會(huì)面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)，這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)的品牌保護(hù)正面臨的前所未有的新挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信用是根本，用戶對(duì)于商品的認(rèn)識(shí)是由接觸而信任、信賴、贊美，進(jìn)而產(chǎn)生忠誠(chéng)和偏好最終形成了品牌，品牌是信用的臉面，更是企業(yè)的生命。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的今天，網(wǎng)絡(luò)空間已成為企業(yè)宣傳其品牌和產(chǎn)品的重要陣地。越來(lái)越多的用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解企業(yè)、選擇品牌、購(gòu)買產(chǎn)品。而域名作為企業(yè)的網(wǎng)上“門牌號(hào)碼”，已經(jīng)像商標(biāo)一樣，發(fā)展成為一種商業(yè)標(biāo)記，承載著巨大的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。比如，當(dāng)我們看到“baidu.com”這樣的域名時(shí)，馬上會(huì)識(shí)別出這是百度公司的域名；當(dāng)看到“北京協(xié)和醫(yī)院.公益、壹基金.公益”這樣的中文域名時(shí)，對(duì)其中蘊(yùn)含的品牌價(jià)值必然更加明確。然而，由于域名系統(tǒng)是全球聯(lián)通和實(shí)時(shí)運(yùn)行的，它注冊(cè)簡(jiǎn)單，即時(shí)生效，先注先得，跨越國(guó)界，自成一體，自行其道，與商標(biāo)系統(tǒng)之間缺乏快捷有效的信息溝通，所以時(shí)常出現(xiàn)與商標(biāo)文字相同的域名被搶注、商標(biāo)權(quán)利受到侵害的問(wèn)題。

近年來(lái)，域名糾紛層出不窮，品牌冒用和濫用事件屢見(jiàn)不鮮，新型隱蔽的侵權(quán)方式防不勝防，類似的案例舉不勝舉。

據(jù)新華日?qǐng)?bào)報(bào)道，統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,零售業(yè)、時(shí)尚業(yè)和銀行金融業(yè)是商標(biāo)域名遭搶注的重災(zāi)區(qū)。2013年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織受理的相關(guān)案件中,遭到搶注的不乏通用汽車、蘋果、沃爾瑪及可口可樂(lè)等世界知名品牌。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織稱,去年約三分之二的相關(guān)案件涉及“.com”的域名注冊(cè);此外,將商標(biāo)搶注為“.org”與“.net”域名的案件數(shù)量有所上升,所占比例分別為15.1%與9.4%。每個(gè)域名都是獨(dú)一無(wú)二、不可重復(fù)的，當(dāng)投機(jī)取巧的商家搶先注冊(cè)了的域名之后，域名所反映的現(xiàn)實(shí)是企業(yè)就會(huì)損失掉該域名的注冊(cè)資格，由此可以看出，域名的申請(qǐng)具有及時(shí)性，因?yàn)?，域名代表的是一個(gè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)志，是一個(gè)企業(yè)品牌文化的展現(xiàn)，還是一個(gè)企業(yè)身份通行證。

當(dāng)商標(biāo)域名被搶注、冒用后，企業(yè)將面臨著巨大的品牌信譽(yù)危機(jī)和高額經(jīng)濟(jì)損失，以及繁雜、冗長(zhǎng)和高成本的解決途徑：首先，被搶注的商標(biāo)域名經(jīng)常濫用甚至被釣魚網(wǎng)站所利用，嚴(yán)重?fù)p壞企業(yè)品牌形象。同時(shí)可能為商標(biāo)持有人和客戶造成巨大經(jīng)濟(jì)損失，大大降低客戶信任度。這不僅損害品牌的美譽(yù)度，更間接損害品牌的信譽(yù)，最終可能會(huì)導(dǎo)致品牌失掉互聯(lián)網(wǎng)這塊重要的陣地;其次，商標(biāo)被搶注時(shí)，企業(yè)必須投入高額成本和啟動(dòng)復(fù)雜程序，維權(quán);第三，主要解決途徑為仲裁和訴訟，耗時(shí)長(zhǎng);最后，這種爭(zhēng)端解決政策還要因不同的頂級(jí)域名注冊(cè)局自行制定的注冊(cè)政策而異。

運(yùn)用域名保護(hù)戰(zhàn)略來(lái)斬?cái)喾旅罢叩钠髨D已經(jīng)成為歐美知名企業(yè)實(shí)施品牌保護(hù)重要措施?？鐕?guó)企業(yè)的網(wǎng)上品牌保護(hù)意識(shí)比較強(qiáng)，它們不僅廣泛地將與自身商標(biāo)、商號(hào)、行業(yè)屬性等一切可能與自身形象發(fā)生關(guān)聯(lián)標(biāo)志的衍生形式域名注冊(cè)下來(lái)，甚至為此不惜訴之公堂，不給“李鬼”形式的域名有可趁之機(jī)。域名保護(hù)做到“防患于未然”才能為你的品牌做堅(jiān)實(shí)的盾牌！

中央編辦事業(yè)發(fā)展中心于2013 年6 月10 日建立了互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了與ICANN 推出的商標(biāo)信息交換庫(kù)這一商標(biāo)權(quán)益保護(hù)機(jī)制的對(duì)接，建立起了集商標(biāo)信息交換、品牌檢測(cè)服務(wù)、新頂級(jí)域申請(qǐng)于一體的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)體系，為國(guó)內(nèi)的商標(biāo)持有人開通了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)的“高速路”?；ヂ?lián)網(wǎng)那個(gè)時(shí)代，當(dāng)搶注侵權(quán)者再度兵臨城下之時(shí)，只有互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)的防護(hù)盾，才能為企業(yè)商標(biāo)建立起堅(jiān)不可摧的城池。

可以說(shuō)，當(dāng)品牌邂逅域名，注定演化為互聯(lián)網(wǎng)上一場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的聯(lián)姻！